PPC広告とは、pay per click(クリック課金)広告のことを言い、日本においてはオーヴァーチュアが提供する「スポンサードサーチ」とgoogleが提供する「アドワーズ広告」が主流です。

では、この二つの広告はどのように違うのでしょうか。

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【オーバーチュア】
オーバーチュア「スポンサードサーチ」の最大の利点は国内最大の検索エンジン「Yahoo!JAPAN」へ掲載されることでしょう。その他にもMSNやエキサイトなどにも掲載されることで、日本のインターネットユーザーの約90％にリーチすることができるということです。
掲載順位はキーワードごとに入札価格の高い順で表示され、最低価格はワンクリックごとに9円からとなっています。しかし、人気キーワードは大手企業等に取られているため、いかにニッチなキーワードを探し出し、安い価格で集客できるかが重要だと考えられます。

【アドワーズ】
アドワーズ成功の鍵は「キーワードの絞込み」です。
なぜかと言いますと、アドワーズの表示順位は「入札価格」と「QS(クオリティスコア)」を掛け合わせた数値によって決定されているからです。この「QS」には広告原稿とキーワードの関連性などが含まれますが、現在その多くはキーワードごとのクリック率に依存している傾向があるようです。
そのため、クリック率の高いキーワードに出稿を絞り込むことで、費用を抑えることが可能となります。

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